Adidasu po prekinitvi sodelovanja s Kanyejem Westom grozi finančna izguba
Nemški proizvajalec športne opreme Adidas je opozoril, da bi lahko zaradi odločitve o prekinitvi sodelovanja z reperjem Kanyejem Westom letos ustvaril izgubo. Če bo Adidas odpisal izdelke, ki so nastali v sodelovanju z Westom, ki se je leta 2021 preimenoval v Ye, in če bo prenehal prodajati znamko Yeezy, bi lahko leto končal s 700 milijoni evrov izgube, so opozorili.
Adidas je sodelovanje z Westom prekinil zaradi njegovih ponavljajočih se antisemitskih izjav… o tem smo poročali tukaj. Linija Yeezy je Adidasu lani prinesla 1,2 milijarde evrov prihodkov in 500 milijonov evrov dobička iz poslovanja. Brez tega dela poslovanja bo Adidasov dobiček iz poslovanja letos padel na nič.
“Moramo se znova postaviti na noge”
Prekinitev prodaje izdelkov Yeezy bi za Adidas pomenila izgubo s 500 milijoni evrov odpisa in enkratnim stroškom največ 200 milijonov evrov, so izračunali. “Številke govorijo same zase. Trenutno ne delujemo tako, kot bi morali,” je dejal izvršni direktor Adidasa Bjoern Gulden. Gulden je opozoril, da bo leto 2023 leto prehoda proti rasti in dobičkonosnosti.
Adidas se želi osredotočiti na potrošnike, športnike, maloprodajne partnerje in zaposlene, je dejal Gulden. Okrepiti je treba blagovno znamko ter izboljšati razvoj in distribucijo izdelkov, dodaja Gulden.
“Moramo se znova postaviti na noge, vendar sem prepričan, da bomo poskrbeli, da bo Adidas znova zablestel. Vendar pa bo potreben čas,” je poudaril Gulden, ki je krmilo Adidasa v začetku leta prevzel od Danca Kasperja Rorsteda.
Dobiček iz poslovanja se je prepolovil
Kritiki so Rorstedu očitali pretirano osredotočanje na nekdaj donosen kitajski trg in vrsto napačnih strateških potez, zato je bil lani prisiljen večkrat znižati ocene letnih rezultatov. Prihodki Adidasa so lani po prvih podatkih zrasli za šest odstotkov, na 22,5 milijarde evrov.
Ob izključitvi tečajnih sprememb se poveča za odstotek. Dobiček iz poslovanja so več kot prepolovili, na 669 milijonov evrov. Leta 2021 je znašal skoraj dve milijardi evrov. Čisti dobiček iz tekočega poslovanja je upadel na 254 milijonov evrov s slabih 1,5 milijarde evrov leta 2021.
vir Foto: Pexels