Bud Light odpustil oglaševalsko agencijo, povezano z Dylanom Mulvaneyjem
Anheuser-Busch je nedavno prekinil sodelovanje z oglaševalsko agencijo, odgovorno za partnerstvo z Dylanom Mulvaneyjem. Svoje distributerje so v pismu obvestili, da so ukrepali. Katera agencija je odgovorna, glede na poročanje New York Posta, niso navedli.
Generalni direktor Anheuser-Buscha Michel Doukeris je vlagateljem dejal, da se o partnerstvu širijo “napačne informacije”. Dodal je, “da moramo razjasniti dejstvo, da je bila to ena pločevinka, en vplivnež, ena objava in ne kampanja.”
Polemika se je začela potem, ko je Mulvaney objavil sliko pločevinke Bud Light s svojim obrazom in se znamki zahvalil s hashtagom #budlightpartner. Poznejši odziv je znamko stal milijarde tržne vrednosti. Teksaški distributer, ki je govoril o zadevi, je dejal: “Oglaševalske agencije vsako leto pošljejo vplivnežem na stotine kompletov, od katerih imajo nekateri vključeno tudi prilagojeno pločevinko. To je bila ena od teh promocij.”
Blagovna znamka je odločitev sprva zagovarjala. Dejali so, da blagovna znamka “sodeluje s stotinami vplivnežev, ker je to eden od mnogih načinov za pristno povezovanje z ljudmi v različnih demografskih in interesnih točkah. Od časa do časa izdelamo edinstvene spominske pločevinke za oboževalce in vplivneže blagovnih znamk, kot je Dylan Mulvaney. Ta spominska pločevinka je bila darilo za praznovanje osebnega mejnika in ni naprodaj širši javnosti.”
21. aprila je bilo objavljeno, da je podpredsednica marketinga družbe Bud Light, Alissa Heinerscheid, dobila odpoved delovnega razmerja.
“Eno od pločevink je proizvedla tretja oglaševalska agencija, ne Anheuser-Busch,” je trdil John Skeffington iz Skeff Distributing. Dodal je, da je ta nesrečni dogodek “negativno vplival na njegovo distribucijo.”
Doukeris je napovedal, da bo blagovna znamka potrojila investicije v medije, da bi povrnila izgube. Dejal je: “Ponovno želimo poudariti našo podporo našim veletrgovskim partnerjem in vsem, ki prinašajo naša odlična piva na trg. Lahko vam povem, da imamo agilnost, viri in ljudje za podporo ekipi ZDA in napredku.”
vir Foto: Ad Age