Evropski parlament je glasoval za preoblikovanje spletnih političnih kampanj
Evropski parlament je glasoval za omejitev, kako lahko politični oglasi ciljajo na volivce v EU. Z zakonom želijo preprečiti manipulacije pred evropskimi volitvami leta 2024.
Evropski zakonodajalci so potrdili stališče institucije o osnutku pravilnika EU za določitev pravil o preglednosti in zasebnosti za politično oglaševanje na platformah, kot sta Facebook in Google.
Glasovanje je bilo: 433-61 proti in 110 vzdržanih.
O zakonu, ki ga je Evropska komisija predstavila novembra 2021, se je treba sicer z državami članicami še pogajati, a bi se lahko politiki omejili na pošiljanje plačanih političnih sporočil uporabnikom na spletnih platformah na podlagi samo treh informacij, vključno z jezikom, ki ga govorijo, ali volite prvič, in njihovo splošno lokacijo v 60 dneh po volitvah ali referendumu.Izven teh obdobij bi bila uporaba vseh podatkov, razen občutljivih informacij, kot so spolna usmerjenost in politične naklonjenosti ter kampanj na podlagi spletnega profiliranja volivcev, dovoljena.
“Stranke ne bodo imele možnosti, da bi določeni skupini volivcev poslale eno sporočilo, drugi pa povsem protislovno sporočilo, kot to počnejo zdaj,” je dejala evropska poslanka Zelenih Alexandra Geese.
To je v popolnem nasprotju s trenutno krajino političnega oglaševanja
To je v popolnem nasprotju s trenutno krajino političnega oglaševanja. Politične stranke so lahko namreč majhnim skupinam volivcev prikazale različne prilagojene oglase na podlagi njihovega vedenja na spletu in množice spletnih osebnih podatkov, kot sta etnično poreklo in versko prepričanje.
Takšne možnosti so privedle do nekaterih zlorab, kot je škandal Cambridge Analytica. Slednji je vplival na volitve v ZDA leta 2016 in referendum o brexitu. Mikrotargetiranje za sejanje nestrinjanja in nezaupanja med lokalnimi volivci so uporabile tudi druge vlade.
Evropski parlament je predlagal še da se skupinam s sedežem zunaj EU prepove nakup političnih oglasov, prikazanih državljanom bloka, in da se od velikih družbenih medijev zahteva, da v zbirkah podatkov v realnem času objavljajo informacije o oglasih, ki jih prikazujejo.
Spremembe bodo pri nekaterih državah članicah zagotovo naletele na nekaj odpora. Države so namreč v veliki meri podprle ciljano oglaševanje z nekaterimi omejitvami glede uporabe občutljivih podatkov.
Več omejitev za politično ciljane oglase
Večina desnih evropskih poslancev iz skupin, kot sta ID in ECR, ter manjšina liberalnih in desnosredinskih poslancev, kot sta Svenja Hahn iz Renew in Angelika Niebler iz EPP, se z omejitvami niso strinjali. Trdili so, da bodo omejitve preveč omejile politične kampanje na spletu in jih podražile.
Dita Charanzová iz Renew je dejala, da so bile omejitve “korak predaleč”, saj ima EU že svoja pravila o zasebnosti, Splošno uredbo o varstvu podatkov in določbe v Zakonu o digitalnih storitvah . Omejitve parlamenta so po njenih besedah ”de facto popolna prepoved.”
Socialdemokratska evropska poslanka Marie-Manuel Leitão Marques je dejala, da dogovor “spoštuje sposobnost politikov za kampanjo, vendar zagotavlja, da bo težje ustvariti odmevne komore, mehurčke in segmentacijo volivcev.”
Glavna ovira bo prepričevanje držav EU v Svetu med pogajanji, ki bi se lahko začela že ta mesec. Pravilnik bodo poskušali dokončati pred aprilom 2024, torej pravočasno za evropske volitve.
Države EU so se decembra dogovorile o lažjih spremembah predloga Komisije. Želijo, da spletne platforme zagotovijo izrecno soglasje ljudi za ciljanje s prilagojenimi političnimi oglasi na podlagi njihovih občutljivih podatkov, kot sta vera in spolna usmerjenost. V skladu s stališčem Sveta bi Komisija lahko dobila tudi nalogo, da do leta 2026 ponovno oceni pravila o ciljanju političnih oglasov.
Anna Donáth iz Renew je dejala, da je dogovor v parlamentu zbral “zelo veliko večino, ki je vključevala glavne politične skupine”. Države EU so bile medtem razdeljene glede svojega stališča glede ciljanega oglaševanja.
Nemčija, Španija, Hrvaška in Luksemburg so poskušale skleniti dogovor o prepovedi uporabe občutljivih podatkov za ciljano politično oglaševanje, vendar jim ni uspelo. Berlin si je celo prizadeval za popolno prepoved prilagojenih oglasov za politike.
Foto: Pexels