Netflix ob rasti naročnikov napoveduje povišanje cen
Netflix je napovedal povišanje cen za nekatere naročniške pakete tudi po nedavnih ukrepih proti izmenjavi gesel. Mesečna naročnina za osnovno storitev v Združenem kraljestvu se bo zvišala za 1 funt na 7,99 funta. Možnost brez oglasov se bo zvišala za 2 funta na 17,99 funta. Odločitev sledi uspešnemu četrtletju, v katerem je podjetje dodalo 8,8 milijona naročnikov, kar je največ v zadnjih dveh letih.
V ZDA se bo premium naročnina brez oglasov zvišala za 3 dolarje na 22,99 ameriških funtov (19,00 funtov). Za francoske uporabnike se bo cena zvišala za 2 evra, tako da bo znašala 19,99 evrov (17,40 funta).
Netflix se zaradi vse večje konkurence, dviga cen in stavke v Hollywoodu, ki je vplivala na nove izdaje, sooča s skepso glede sposobnosti ohranjanja in privabljanja novih članov. Lani je storitev pretakanja izgubila približno milijon naročnikov. Velik del nedavne rasti naročnikov je Netflix pripisal svoji odločitvi, da dodatno zaračuna račune za več gospodinjstev. Približno 30 odstotkov novih naročnin v razpoložljivih regijah je prispeval tudi cenejši načrt, ki ga podpirajo oglasi.
Sophie Lund-Yates, višja delniška analitičarka pri podjetju Hargreaves Lansdown, je predstavila Netflixov pristop. Opozorila je na agresivno strategijo podjetja za povečanje prihodkov iz obstoječe baze naročnikov. Poleg tega je razpravljala o morebitnem uspehu Netflixovih prihodnjih pobud za rast.
Čeprav Netflix še naprej poudarja svoje izvirne vsebine, se zaveda tudi pomena licenčnega gradiva, zlasti ob trenutnih stavkah v Hollywoodu, ki zavirajo nove produkcije. Čeprav so se scenaristi dogovorili za poravnavo, med cehom igralcev in vodilnimi studii, vključno z Netflixom, ostajajo spori glede nadomestil in umetne inteligence.
Oglasi, fizične trgovine in prihodnje prilagoditve cen
Netflix je med temi izzivi v panogi vzdržljiv. Njegova najnovejša poročila so pokazala 7,8-odstotno povečanje četrtletnih prihodkov na 8,5 milijarde ameriških dolarjev, dobiček pa je znašal 1,67 milijarde ameriških dolarjev. Kot strateško potezo Netflix spodbuja svoj načrt financiranja z oglasi, saj predvideva, da ima velik potencial za dobiček. Ta premik pojasnjuje tudi prilagoditev cene osnovnega načrta brez oglasov, ki je zdaj na platformi omejeno viden.
Analitik Paolo Pescatore napoveduje nadaljnje zviševanje cen, saj si Netflix prizadeva ohraniti dobiček ter hkrati upravljati stroške licenciranja in novih projektov. Netflix je v svoji pionirski pobudi napovedal, da namerava uvesti posebna fizična prodajna mesta. Te lokacije bodo namenjene nakupovanju in prehranjevanju. Poleg tega bodo ponujale zanimivo Netflixovo izkušnjo, zaradi česar nekateri opozarjajo na vzporednice z Disneyjevim svetom.
Pescatore je opozoril: “Verjetno bo prišlo do letnih prilagoditev cen, podobno kot pri tradicionalnih modelih plačljive televizije.