Umetna inteligenca in novinarstvo: Prihodnost ali grožnja?
Nedavno poročilo Reutersovega inštituta za preučevanje novinarstva razkriva, da globalna zaskrbljenost zaradi uporabe umetne inteligence (UI) v produkciji novic in širjenja napačnih informacij narašča. To predstavlja nove izzive za novinarske redakcije, ki se že trudijo pritegniti občinstvo in povečati prihodke.
Letno poročilo o digitalnih novicah, ki temelji na raziskavi skoraj 100.000 ljudi v 47 državah, poudarja ovire, s katerimi se soočajo mediji pri ohranjanju poslovanja. Ena izmed glavnih skrbi je uporaba generativne umetne inteligence. Tehnološki velikani in zagonska podjetja, kot sta Google in OpenAI, namreč razvijajo orodja, ki lahko povzemajo informacije in preusmerjajo promet s spletnih mest z novicami.
Potrošniki so nezaupljivi do novic, ustvarjenih z umetno inteligenco, predvsem pri občutljivih temah, kot je politika. Raziskava je pokazala, da je 52 odstotkov anketirancev v ZDA in 63 odstotkov v Združenem kraljestvu izrazilo nelagodje ob novicah, ustvarjenih večinoma z umetno inteligenco. Anketiranci pa so bili bolj naklonjeni uporabi UI v zakulisju, da bi novinarji lažje in učinkoviteje opravljali svoje delo.
Zaskrbljenost glede vsebine lažnih novic na spletu se je v primerjavi z lanskim letom povečala za tri odstotne točke, pri čemer je 59 odstotkov anketirancev izjavilo, da so zaskrbljeni. Ta številka je še višja v Južni Afriki in ZDA, kjer bodo letos potekali volitve. V ZDA in Južni Afriki je namreč kar 81 oziroma 72 odstotkov zaskrbljenih anketirancev.
Izzivi z naročninami na novice
Novinarske organizacije se soočajo tudi s splošno nepripravljenostjo občinstva, da plača naročnino na novice. Po določeni rasti med pandemijo je le 17 odstotkov anketirancev v 20 državah izjavilo, da plačujejo za spletne novice. Slednje se zadnja tri leta ni spremenilo. Poleg tega velik delež naročnikov v ZDA plačuje znižane cene zaradi preizkusov ali promocij. 46 odstotkov jih je namreč plačalo manj od polne cene.
Vplivneži na spletnih platformah, kot je TikTok, igrajo večjo vlogo pri posredovanju novic kot tradicionalne medijske organizacije. V raziskavi več kot 5.600 uporabnikov TikToka, ki so aplikacijo uporabljali za novice, jih je 57 odstotkov izjavilo, da večinoma sledijo posameznim vplivnežem. 34 odstotkov jih sicer spremlja novinarje ali novičarske znamke.
Rezultati kažejo, da morajo redakcije zgraditi neposreden odnos s svojim občinstvom in strateško uporabljati platforme za povezovanje z mlajšim občinstvom. Nic Newman, višji znanstveni sodelavec na Inštitutu Reuters, je poudaril, da imajo vplivneži večjo vlogo na teh platformah.
[Vir: Reuters]; Portal24; Foto: Freepik